闲鱼创始人再创业「小绒猪」,打造多元社群聚合平台

释放双眼,带上耳机,听听看~!

多人社交如何脱离熟人范围、实现高效的“人以群分”,一直以来是陌生人社交产品想解决的问题,在兴趣垂类的赛道上不乏哔哩哔哩、豆瓣等社区。36氪近期了解到的群社交App「小绒猪」,由闲鱼创始人李坏创立,曾获得来自阿里早期18位联合创始人之一的投资。

创始人李坏表示,闲鱼虽然是一个闲置物品交易平台,但交易品类的多样性和交易环节的复杂性延伸出的社区活力,让团队看到平台在交易属性外的社区可能性。瞄准社区经济方向,小绒猪想通过运营社区,构建一个群社交平台。

进入「小绒猪」,用户可以选择创建普通群、匿名群或者阵营群,每个群拥有独立的IM和社区入口,运营者可以针对性对群员发布内容,发起PK、投票等玩法。匿名群和阵营群则分别加入了匿名、剧本玩法。

目前,小绒猪用户数约3万个,前期种子用户多为“局头”和学生、白领群体。李坏表示,“局头”其实是O2O交易市场下的刚需,如外卖、电商等行业需要福利群去运营私域流量,但对于局头,微信只是通讯工具,在运营管理上存在不便。

小绒猪的普通群可以帮助“局头”经营自己的生意:群人员人数可以上升到2000人,中小型商家在单个群里就可以向所有群员发布公告、文章等,并且每个群拥有独立社区,仅群成员可见,相当于私密朋友圈,可以更高效触达有消费意愿的人群。

目前,小绒猪群内容涵盖休闲、娱乐、工作、生活等。在李坏看来,社交群体非常需要劳动外的休闲时间,如追剧、看书、休闲游戏或轻社交活动等都能满足他们对轻松愉快的需求,社区活力也由此带动。进一步,除了“局头”可以利用小绒猪做生意外,UP主、Kol群体也可以利用群来建立自己的私域,其他群主也可以利用小绒猪来做社交,满足社交乐趣。

李坏表示,小绒猪2.0版本迭代已经加入匿名、阵营社交玩法,但未来小绒猪的方向会是SNS游戏,通过“游戏+社交”的模式,满足年轻人社交追求的趣味性,活跃社区氛围。

在社交大赛道下,不乏陌陌、Soul一类用户量已达到亿级的陌生人社交产品,初创社交产品需要建立怎样的差异化?李坏表示,社交产品其实有非常大的市场,来自对不同人性需求的满足,陌生人社交产品可以满足双方对颜值、三观匹配性的需求,也应该有其他可能性值得探索。小绒猪希望建立一个多样化而非垂直化的社区,在广度上不去界定人群、兴趣、行业等维度的范围,但在深度上不同群体都可以找到自己的兴趣群和群友。

目前,小绒猪正在寻求新一轮融资。

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