「邵恒头条」为什么内容行业,仍然存在大量机会?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

导读:本文来自得到app的邵恒头条,非常多有价值的信息藏在文中,建议大家认真读,有时候并不是上课就能赚到钱,而是开窍,还有选择好从事的行业。

上周,我看到内容产业服务公司新榜发布了一份《2021年内容产业年度报告》。新榜每年的这份报告,都会探讨内容行业当前的生态。从今年的报告中我读出来一个重要的信息:内容行业虽然日益拥挤,但是仍然存在大量的机会。

在今天的《邵恒头条》中,我就和你分享一下新榜这份报告的内容。

其实关于内容行业,去年一直有两个完全相反的论调。

一个论调是,内容行业迎来了一波爆发期。我们从数据上看,在过去的一年中,抖音多出了1.3亿的创作者;创作者的积极性也是非常高涨,抖音去年百万大号每月发布的视频数量,同比增加了59.6%。

如果你在日常的生活中会看视频的话,肯定在去年留意过一些突然爆红的内容创作者。比如我在B站看到一位叫做林晨同学的up主,这位up主在2020年之前发布的视频播放量都维持在几万的水平。但是在去年1月22号,这位up主发布了一期武汉街头实拍的视频,获得了1000万的播放量,这让他一战成名。去年像林晨同学这样从草根崛起的up主并不少见。

但是另一方面的论调是,内容行业的繁荣是“假繁荣”。这是因为很多分析,内容行业能在过去一年出现这样的景象,和大环境的变动有很大关系。去年因为新冠肺炎疫情的影响,线上消费大幅增加,这也激发了内容创作者的热情。

但是你知道的,在国内疫情控制得还是挺好的,我们已经能够在线下正常生活了。如果在之后线上的“红利”消失,流量的潮水一退,内容行业又涌进来不少人,是不是会呈现出“假繁荣、真拥挤”的情况呢?

其实并不是,接下来我就和你说说背后的具体原因。

首先一个原因是,内容行业的赛道在不断变宽

你肯定知道,目前中国网民最喜欢的内容消费形式是短视频。根据统计,在2020年中国网民有四分之一的上网时间都花在了短视频上,比起2019年增加了50%。为了响应这样的趋势,在去年一年中,微信、微博、小红书、知乎这种以图文为主的平台,都上线了和视频有关的功能。这可能会带来大量的新机会。其中,微信的视频号尤为关键。

根据新榜的统计来看,国内三大主流的视频平台——也就是抖音、快手、B站——已经逐渐呈现出一副“赢家通吃”的架势。

比如说,这三大主流视频平台之间,每周Top100的创作者中有将近五分之一的重合度。也就是说你在抖音上看到的五个热门视频中,可能有一个也会在快手看到。

但是微信视频号的崛起缓解了这种赢家通吃的局面。视频号和三大主流视频平台Top100创作者的重合度都在5%之下,其中视频号和B站的重合度甚至只有1%。

而且,视频号更让人心动的,还有它所携带的巨大流量。根据估算,中国目前的短视频用户有9亿人,视频号用户只有2亿人。而且,视频号背后是微信这个国民级别的App,日活有12亿。按照这几个数字推算,视频号还远远没有到它的天花板。

我给你打个比方,之前的抖音、快手、B站像是一班列车,很多内容创作者为了在这班车中抢一个座位都挤破了头。但是现在视频号等平台作为一班空车缓缓驶来,给了内容创作者快速上车,走上快车道的机会。

而且,内容行业还不只是出现了新的创作平台。我在新榜的报告里,还看到两个小趋势,这两个趋势也代表着行业里的新机会。

一个趋势是,大众对于内容的偏好正在逐渐转移

你可能知道,之前的内容行业最受关注的还是休闲娱乐的内容,但是在疫情之后,休闲娱乐内容的热度在逐渐下降,而健康防护、生活技能、课程学习类的内容热度都有上升,涨幅都超过了10%。面对这种变化,各个内容社区也做了调整,比如B站在去年6月就上线了知识区这个一级分区。

另外一个趋势是,内容领域正在变得更加细分、垂直

我给你举个例子你就明白了。对于内容创作者来说,美妆是一个非常传统的领域,头部玩家林立。但是这并不意味着美妆领域没有机会,因为美妆已经细分到了夸张的程度。有专门做眼妆的博主、有做眉形的博主、有做化妆品平价替代(平替)的博主。这些博主只要服务好这个垂直领域的用户,就可以在美妆这个红海立足。

我还在新榜报告上看到,目前B站内容的标签数量已经达到了千万级别,并且还在以43%的速度增长。新榜的报告说,内容创作的类型已经像毛细血管一样,分布在了各个领域的最深层。

你看,从过去的一年中来看,内容行业作为一条大河,它的流量在不断增大,与此同时这条大河下面的支流数量也在不断增加。一个内容创作者只要盯准一条小支流,就能找到属于自己的机会。

不过,我们刚才所说的,都是“流量”在哪里的问题。对于内容行业来说,还有一个更重要的问题,那就是“钱在哪里”?毕竟之前的内容行业中,一分钱难倒英雄汉的现象那真是屡见不鲜。

新榜的报告也给出了这方面的回答,内容行业本身也变成了一个赚钱的香饽饽。其实在去年,各大传统媒体平台加大对于视频的投入,就是看准了视频内容强大的吸金能力。

新榜的报告显示,在未来一年中有一半以上的品牌商,都打算增加内容营销的预算。他们其中的60%计划进行短视频或者直播形式的营销。

一方面品牌商往内容营销上投入的资金增加了,而另一方面,各大内容平台又在加强自己的基础设施建设,帮助内容创作者赚钱。比如快手这样的平台会和京东合作,弥补自己在供应链和商品品类上的短板;再比说去年,抖音在北京著名文玩市场潘家园设立直播基地,吸引文玩商家入驻,这个基地还会为入驻商户提供质检、物流、仓储、主播孵化、商户运营等全方位服务。

所以你看,一位内容行业的新人完全不用去操心供应链之类的事情,他只需要深耕内容,依靠平台打造的基础设施来获得利润,就可以在整个行业中生存下来。

好,总结一下,在今天的《邵恒头条》中,我为你分享了新榜刚刚发布的《2021年内容产业年度报告》。从这份报告中,我们可以看到两个大趋势:

第一, 内容行业的赛道在不断扩宽的同时也在不断细分,为这个行业增加了不少新流量;

第二, 不少品牌加大了在内容营销上的投入,再加上内容平台的扶持,让内容从业者的变现能力得到增加。

其实我作为一个内容行业从业者,我对这个行业仍然非常看好。蔡钰老师在她的《商业参考》中提到了一个词叫做情绪价值。消费者往往只愿意为一个产品支付市场平均价,但他们愿意为产品带来的情绪价值支付很多溢价。而产品的情绪价值,往往就是通过好内容带来的。

人已赞赏
互联网动态

闲鱼加强租房管理:发房源需遵守规则,违反要求会下架或删除房源

2021-4-7 19:11:19

闲鱼卖货

如果闲鱼突然没有流量了、被限制了,到底是因为什么?

2020-7-24 16:01:02

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索