重磅!抖音直播又出新政:非本人实名认证直播将被封号、个体户无法入驻小店?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

8月26日,抖音才公布最新「直播带货管控新规」,一石惊起千层浪!

本以为抖音直播新政已尘埃落定。

但是昨天,在多个短视频直播交流群,又双叒叕发现了一张关于抖音直播新政的流传截图:

虽然官方还没有发布正式公告,但是经多方求证,和对近期抖音直播政策的规则解读,基本确定了这一消息的准确性。

理由分别如下:

1.非本人实名认证直播被查到要封号,但是蓝v用户不受限制?

在《如何提高直播间的画质和收音?抖音直播必须人、证、号统一吗?》(内容来源公众号:巨量引擎商户课堂)这篇文章里面,官方就回答过关于“抖音直播不是实名认证本人出镜也可以吗?”这个问题:

抖音直播必须人、证、号统一才行;或者你也出镜,别人来直播,类似于团播。

这个答案也相当于是坐实了此次抖音直播新政的第一条传言。

企业蓝V用户不受限制也能理解,毕竟企业号相对个人号来说,本就有诸多特殊待遇。

2.直播带货只能走小店,挂第三方平台链接的商品将不再允许直播卖货?

这点已经被官方亲自证实,就不做过多的解释了。

3.矩阵,无人直播,录播,循坏播放,无真人出境,任何走擦边球形式等着封号?

无人直播、录播一直都是抖音打击的重点对象。

几个月前,管控还不是那么严,确实有不少玩家通过无人直播、录播赚得盆满钵满。

但是8月开始,抖音对无人直播的管控明显加强,封号、封直播间毫不手软。

这个有点类似于2019年7月~9月份,抖音淘客疯狂砸dou+推视频购物车,通过高转化、高佣金的美妆产品薅流量、赚佣金。

没过多久,抖音就开始加强对美妆带货视频的dou+审核,视频审核通过率不到10%。就算当时审核通过,数小时之后也会提醒视频不适宜公开或无法继续投放dou+。

总之一句话,为了用户体验和平台长远发展,抖音对任何黑产、打擦边球、忽视内容质量的玩法、账号都会予以严厉打击。

4.售卖假冒高仿产品,哪怕曾经售卖过,现在已经下架,一经查到小店立马被罚款,关店清退?

这点也可以基本确认属实。

因为上周短视频&直播带货达人社群就有人不幸中招。

只不过是在抖音小店上传了某品牌(香奈儿高仿)的一款口红,并没有在直播间或短视频挂小黄车售卖,结果就被平台直接封店,同时扣除5000元的抖音小店保证金。


抖音平台假冒商品的定义是:

(1)出售假冒注册商标商品或仿制品,即未经权利人许可,在出售的商品上擅自使用其商标;或未经品牌方许可,擅自复制、批量生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。

(2)出售盗版商品,即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。

详细的假冒商品定义和处罚规则,可以移步抖音小店规则中心进行查看:

http://opendoc.jinritemai.com/rules/2599/20990/

5. 即将完成个体户跟企业户的切割,后续不再允许个体户入驻小店,DSR评分较低的个体户商家面临清退的风险?

目前抖音小店支持入驻主体包括企业和个体工商户。

一旦抖音完成个体户和企业户的切割,个体户将不被允许入驻抖音小店。

不过已经开通了抖音小店的合个体户,应该还是可以正常运营。

就像6月份抖音突然短时间内放开个人(仅需上传身份证即可0门槛开通抖音小店)入驻抖音小店一样。

虽然现已不再支持个人入驻抖音小店,但是以个人身份开通了抖音小店的账户,至今还是可以正常运营。

这里提醒各位一下,从最近抖音推出的种种新政来看,想要在抖音做营销推广,开通抖音小店已成了不得不妥协的唯一选项。

趁现在抖音小店开通0门槛,还没有开通抖音小店的盆友,尽量早些申请开通抖音小店。

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