收藏 | 11个小红书运营的爆文制造逻辑,一篇笔记涨粉1.4W

释放双眼,带上耳机,听听看~!

说实话,以前不知道吃什么穿什么,都会“百度一下”看看推荐的店和推荐穿搭,但是到了现在,大家常用的搜索软件居然从百度变成了小红书!
现在很多的女生,无论是吃穿住行,还是分享打卡,甚至健身锻炼都要在小红书上搜一搜。强行把地图、朋友圈、微博的所有功能都移植到了小红书上,真的是把小红书当成了一个小型的百度在用。

这种现象最直观的体现就是,所有的小红书内容,如果能用“学生党”一个词解释的,一定要加上“性价比”、“便宜”、“实用”等等三四个流量词。

说实话,小红书的标题植入更多关键词确实能带来更多的流量,但是流量一般都要讲究精准和高效,一件女装能引来10个姑娘围观的销量肯定比100个小伙子更强。

所以这次我们就来说一下,如何找到最热门的关键词,然后利用小红书的分发机制和搜索机制,获得最高效的流量。

1

小红书的推荐/搜索机制

当你发出一条笔记之后,平台会按照标题和内容两个部分筛选出内容关键词,之后根据用户的喜好进行推送。

用户的喜好判断,则是根据用户平时搜索的内容、观看了哪些推荐内容,以及平时发布的笔记类型做出判定。

用户进行这些行为时,系统就会给这个用户打上标签。

当用户搜索一个词语时,系统会优先匹配标题内容,当标题没有关键词时,才会匹配内容中的关键词。这个优先级还会出现在搜索界面的排序上,也就是标题有关键词的笔记在最前面,内容有关键词的排在后面。

有一些无关的内容,甚至因为“太匹配”用户爱好,还被系统强行推送过去。

小红书这种机制和百度、知乎、微博是一样的,这就是标题植入关键词的重要性。

2

哪些地方可以找到热门词

大家都知道小红书是没有热门榜单的,不能直接知道现在大家都在看什么内容。
其实小红找热门词的方法很简单,盘点下来一共有7种。

1 搜索框

只要点开「搜索框」,就有一个默认的搜索词,哪个词能上这个位置,就代表在短期内,这个词的关注度在持续上涨。差不多就是一个小爆的热门词,并且还会实时更新。

2 搜索发现

点开「搜索框」后,下方会有「历史记录」和「搜索发现」两栏,这是平台唯一的热榜。这个榜单内会实时更新2~4个热门话题,其余的位置会按照你的账号属性推荐你周边或者你喜欢的稍火爆的内容。

3 搜索

在小红书中搜索某个词语时,在没有点「确定键」前,都会出现一个下拉菜单,这个下拉菜单里会显示这个词语在小红书中的笔记数。

在发笔记前,先找一下这个词语的相似词,然后搜索笔记数,挑选出笔记数最高的词做标题就行了。

4 长尾词

就像「护肤」这个词,已经有464W条笔记,并且「护肤」这个词前几的笔记点赞数都已经破万了,不想和这些大V竞争的话,可以选择长尾词。

长尾词就是由多个词语组成的词,一般在小红书搜索框下面就有显示。比如搜索「护肤」词时,后面出现的像「护肤品推荐」、「护肤品套装」这样的词。

5 系统推荐

搜索「护肤」之后,在笔记上方会有一个相关推荐,这个相关推荐全部都是「护肤」分类下,用户关注比较多的笔记的关键词。

这些关键词之所以被挑选出来,是因为用户搜索「护肤」后,都流入了含有这些词的内容里。

6 别人的笔记里

如果不会找这个板块的其他关键词,可以直接看看别人起的标题。

之前说了,小红书的用户都热衷于堆砌关键词,从她们的标题中,其实很简单的就能把关键词一网打尽。

7 笔记发布

笔记发布界面会有一个「添加话题」选项,点开这个选项就会出现推荐话题、美食话题推荐、旅行话题推荐等十几个推荐板块,每个板块中都会给你推荐近期板块中议论度较高的话题。

3

热词怎么选效果最好

1 选小不选大

能选热度小的词,就不要选热度大的词。

因为如果大家都在发同一个词的内容,平台不仅会按照原创度、图片质量进行先后排序,还会参考你的粉丝数和以往的笔记数据。

更别说还要去和那些词下点赞上万的笔记竞争了。和它们竞争,不如去找一些同样有热度、流量但是没有太大竞争压力的词。

2 选新不选旧

当出现一个新热点、关键词或者话题时,要尽早布局这类内容。

因为热点出现时间越早,话题里的内容越少,流量竞争也更小,并且还占领了分发上的优势。比如你和大V发布了相似的内容,但是你早发了一个小时,这一个小时里,你的内容已经推送给了50个用户,如果反馈不错,系统会在第二个小时里,把内容推送给250个用户。

而大V刚发的笔记,还在推送给50个用户的阶段。

3 合理堆砌关键词

不是堆砌关键词不好,而是堆砌完却不能展现更多信息的标题不好。

比如“心心念念的驴打滚,太赞了”和“糯叽叽的驴打滚!软糯香甜超好吃”,前一个一看就是随手发的朋友圈内容,第二种则把驴打滚的口感和口味都展现出来了。

标题植入尽可能多的关键词时,也要挑选不同含义的词语。如,已经有展现产品特征的词时,可以考虑增加价钱、味道、形象等用户所需要的有用信息。

4 要会说话

说实话,会说话的小红书博主,流量都比普通人高一些。
像普通人写小红书,不是“变白”、“好吃”就是“真好用”。像那些会说话的博主,用的都是“白了一个度”、“黑黄皮逆袭冷白皮”、“拯救暗沉脸”。

这就涉及文案的写法了,下次出一期单独讲讲…

小红书关键词寻找和植入的要点都放在这里了,其实还有一个地方要注意,关键词只是增加流量的一个方法,小红书的核心还是笔记的质量和内容,千万不要靠一味堆砌关键词来增加流量,好的内容永远碾压一切技巧。

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